Kelly Bruzeguini Eira — Instituto Longânima

01/06 • FUNDAMENTOS

Canais Digitais & Ecossistema de Atração

Do canal atual ativo (Instagram) à arquitetura multicanal de descoberta, autoridade, nutrição e conversão humana.

1 Canal Ativo 5 Prioritários 3 Complementares

Canal Ativo Hoje Ponto de Partida

Instagram Oficial

Canal atualmente ativo do Instituto. Centraliza o contato com a audiência e será fortalecido como o centro de gravidade da marca.

📸 @institutolonganima →

Grande Rota de Aquisição Lógica de Conversão Progressiva

01 • Descoberta

TikTok & Reels

“Isso acontece comigo”

02 • Autoridade

YouTube & Blog

“Eles entendem do tema”

03 • Reconhecimento

Site & Materiais

“Preciso compreender isso”

04 • Cuidado

WhatsApp & Avaliação

“Quero conversar”

Princípio Fundamental: O conteúdo não faz venda agressiva de terapia; ele conduz a pessoa da identificação do que vive até a percepção natural de que a Longânima é um porto seguro para ser ouvida.

Matriz dos 5 Canais Prioritários de Crescimento

📸 CENTRAL

Instagram

Centro de Gravidade: Atração, identificação, conexão humana com a Dra. Kelly, Reels, Carrosséis e Stories diários.

3 posts/sem + Stories

📱 DESCOBERTA

TikTok

Alcance 50+: Vídeos curtos desmistificando tabus (sexualidade, autonomia, envelhecer) para quem ainda não conhece a marca.

3 vídeos/sem (espelho)

🎥 AUTORIDADE

YouTube

Aprofundamento: Vídeos educativos longos e diálogos clínicos para quem busca respostas estruturadas e reflexivas.

1 vídeo longo/sem

🌐 BUSCA / SEO

Blog & Site

Demanda Ativa: Artigos respondendo buscas do Google (termos de cauda longa sobre luto, solidão e crises na maturidade).

Artigos perenes SEO

💬 CONVERSÃO

WhatsApp Business

Porto Seguro: Acolhimento individual, triagem qualificada, esclarecimento de dúvidas e agendamento de psicoterapia.

Ponte humana direta

Canais Complementares & Foco Operacional

Facebook:

Amplifica o Instagram sem custo operacional extra (crossposting automático).

E-mail:

Nutrição contínua e base própria (entrega de materiais educativos).

LinkedIn:

Presença institucional, eventos corporativos e palestras sobre longevidade.

✕ Podcast & Telegram: Descartados nesta fase para evitar sobrecarga da equipe.

4 Ondas de Implantação do Ecossistema

Planejamento Estratégico

ONDA 1 • FUNDAÇÃO

Site + Instagram + WhatsApp

Infraestrutura base e mensuração inicial desde o dia 1.

ONDA 2 • ATRAÇÃO

Distribuição + TikTok + Iscas

Crescimento de audiência 50+ e captura com materiais ricos.

ONDA 3 • RELACIONAMENTO

YouTube + Lives + Automação

Nutrição por interesse temático e ganho de profundidade.

ONDA 4 • CONVERSÃO

Remarketing + Escala 20/mês

Campanhas de intenção para atingir 20 pacientes/mês.

02/06 • FUNDAMENTOS

Personalidade da Especialista — DNA & Missão

Kelly Bruzeguini Eira: Psicóloga clínica, especialista em longevidade ativa, sexualidade 50+ e luto.

Abordagem Comportamental 5 Especializações

Perfil & Credenciais Psicóloga Clínica

Dra. Kelly Bruzeguini Eira

Atuação fundamentada na abordagem comportamental com especial afinidade pelo atendimento de mulheres e casais maduros. Sua prática clínica é marcada pela escuta ativa e acolhimento imediato — um território de pausa sem interrogatórios frios ou distanciamento acadêmico.

👵 Psicogerontologia

🕊️ Luto / Tanatologia

❤️ Sexologia Clínica

👥 Terapia de Casais

🎓 Docência Superior

🌱 Instituto Longânima

Eixo Narrativo da Especialista História com Alma

“Uma mulher que transformou sofrimento pessoal em cuidado profissional — defendendo que envelhecer é continuar escolhendo e vivendo plenamente.”

Depressão superada → Vocação → Centros de Convivência → Quebra de Estereótipos → Defesa da Autonomia

Assinatura de Tom “Fala Rasgada”

✓ Gentil & Educada: Cuidado genuíno e calor humano nas relações.

✓ Espontânea: Rejeição total a discursos plastificados e clichês vazios.

✓ Direta & Firme: Fala com clareza o que precisa ser ouvido, sem infantilização.

“A Kelly é uma psicóloga que abraça a gente, fala o que a gente precisa ouvir de maneira clara e objetiva.”

— Percepção desejada no DNA

5 Bandeiras & Lutas da Especialista

1. Autonomia da Pessoa Idosa Contra a tutela

2. Sexualidade & Desejo 50+ Quebra de tabu

3. Novo Olhar sobre Envelhecer Novos ciclos

4. Saúde Mental & Luto Crônico Elaboração

5. Proteção contra Abusos e Golpes Segurança

03/06 • FUNDAMENTOS

Referências & Concorrência no Espírito Santo

Mapeamento estratégico dos principais players capixabas (ES), ecossistema local de convivência e o espaço exclusivo (Oceano Azul) do Instituto Longânima.

Mercado Capixaba (ES) Ecossistema Local 50+ Oceano Azul

01 • Especialistas Locais (ES)

Clínica & Gestão

Mariana Mota Tessarolo

Linhares / Aracruz / Grande Vitória • ES

ILPI & Gestão

Neuropsicóloga, Enfermeira, Especialista em Gerontologia (SBGG) e Mestre em Psicogerontologia. CEO da Casa de Repouso Aconchego dos Avós (unidades no ES), da Clínica Mariana Tessarolo (Saúde e Longevidade em Linhares) e colunista da Revista Cuidar. Prêmio Sebrae Mulher de Negócios.

★ Ponto Forte: Autoridade institucional transversal (saúde, gestão de ILPI, liderança e eventos no ES).

Gap / Oportunidade Kelly: Foco em modelo residencial (ILPI) e consultoria corporativa. Não disputa a psicoterapia clínica individual focada em intimidade, luto e sexualidade 50+.

Dra. Tatiana Debona

Vitória / Guarapari • ES

Geriatria + Psico

Médica Geriatra e Psicóloga (dratatianadebona.com.br / @dra.tatianadebona), atuante na Grande Vitória, Guarapari e corpo clínico da Psicomedic. Artigo de destaque na Revista SOU e FolhaOnline.es ("Quem disse que geriatra é só para idosos?").

★ Ponto Forte: Dupla formação médico-psicológica e posicionamento em geriatria preventiva para mulher 40+.

Gap / Oportunidade Kelly: Viés predominantemente médico-geriátrico. Kelly ocupa a escuta comportamental profunda, sem jargão médico, com foco em luto, autonomia e tabus sexuais.

02 • Ecossistema & Convivência (ES)

Grande Vitória

Centros de Convivência (CCTI & NISPI)

Vitória & Vila Velha • ES

Rede Pública

Centros de Convivência para a Terceira Idade de Vitória (Jardim da Penha, Jardim Camburi, Maria Ortiz e Centro) e NISPI/SEMAS. Polos capixabas de sociabilidade, oficinas culturais, lazer e combate ao isolamento.

★ Ponto Forte: Grande capilaridade comunitária e ponto de encontro diário de milhares de pessoas 60+ no ES.

Conexão & Diferencial Kelly: Kelly possui vivência direta nesses centros. O convívio coletivo ameniza o tédio, mas não resolve dores íntimas (solidão velada, infantilização pelos filhos, luto e sexualidade). A Longânima supre a escuta terapêutica clínica individual.

Institutos & Clínicas Geriátricas do ES

Vitória / Vila Velha • ES

Iniciativa Privada

IGGES (Instituto de Geriatria e Gerontologia do ES - Vila Velha), Aosora Multicentro Sênior (Vitória), Instituto Vivenciar e Terça da Serra ES.

★ Ponto Forte: Estruturas focadas em reabilitação motora, estímulo cognitivo e cuidados geriátricos continuados.

Gap / Oportunidade Kelly: Operam sob modelo assistencial/médico. A Longânima se posiciona como espaço de desenvolvimento pessoal, reflexão existencial e autonomia para quem está ativo e quer viver com vigor.

Oceano Azul no ES Vantagem Exclusiva

O Território Inexplorado no ES

✕ O Cenário Atual no Espírito Santo:

O mercado capixaba divide-se entre ILPIs/asilos (foco em dependência e fim da vida), consultórios médicos (foco exclusivo na patologia orgânica) ou psicólogos generalistas (que infantilizam o paciente maduro).

✓ A Proposta Única do Instituto Longânima:

Psicoterapia Clínica Especializada 50+ + Território de Pausa e Escuta + Quebra de Tabu em Sexualidade e Autonomia + Orientação Familiar sem Infantilização.

“Envelhecer não é declínio: é continuar escolhendo e vivendo com plenitude até o último dia.”

📌 Conclusão Estratégica: Oportunidade pioneira de liderança clínica e digital no Espírito Santo como a principal referência em psicoterapia e saúde emocional 50+.

04/06 • FUNDAMENTOS

Objetivos do Projeto & Metas de Negócio

Conexão direta entre posicionamento de marca, autoridade clínica 50+ e metas concretas de atração e aquisição de pacientes.

Meta: 20 Pacientes/mês 3 Posts / semana Horizonte: Dez/2026

Objetivo Estratégico Master Reconhecimento & Valor

Tornar o Instituto Longânima a marca de referência reconhecida e valorizada pelas pessoas 50+.

Consolidar o Instituto como o espaço seguro e especializado que compreende com profundidade, acolhimento e fundamentação clínica os desafios de envelhecer com autonomia, desejo e novos projetos de vida.

Impacto Direto: Geração contínua de demanda espontânea e elevação da percepção de valor dos serviços clínicos.

Resultado de Negócio Meta Comercial

20 novos pacientes / mês
até Dezembro de 2026

Utilizar Instagram e TikTok como canais prioritários de atração, relacionamento e construção de confiança, convertendo audiência qualificada em atendimentos clínicos reais.

⚡ Capacidade Operacional: Foco em pacientes altamente aderentes dentro da estrutura atual, sem sobrecarga.

01 • Autoridade 50+

Posicionamento

Referência em Desafios da Maturidade

Pautar autonomia, lutos crônicos, solidão, novos papéis familiares e qualidade de vida com profundidade psicológica.

02 • Percepção de Valor

Acolhimento

Respostas para Inquietações Reais

Produzir conteúdos que façam o público 50+ encontrar nas redes um porto seguro de escuta, orientação e validação.

03 • Diferenciação

Porta de Entrada

Sexualidade na Maturidade

Utilizar a quebra de tabus sexuais como principal alavanca de descoberta, conexão emocional e diferenciação da marca.

04 • Aquisição Digital

Funil Integrado

Jornada Fluida IG + TikTok

Conteúdo ➔ Identificação ➔ Acompanhamento ➔ Confiança ➔ Conversa no WhatsApp ➔ Agendamento de Terapia.

05 • Eficiência

Sustentabilidade

Qualidade sobre Volume

Priorizar pacientes com alta aderência clínica e fit com o método, sem inflar a capacidade operacional do consultório.

06 • Consistência

3x por Semana

Rotina de Conteúdo Viável

Publicação regular de 3 peças semanais de alto impacto, garantindo constância sem sobrecarregar a especialista.

Fluxo do Projeto: 1. Desafios 50+ ➔ 2. Conteúdo de Acolhimento ➔ 3. Confiança & Marca ➔ 4. Contato no WhatsApp ➔ 5. 20 Novos Pacientes/mês

🔍 Métricas Reais: Acompanhamento de conversas iniciadas, origem de leads e taxa de conversão em consultas.

05/06 • FUNDAMENTOS

DNA do projeto

Configure o DNA do seu novo planejamento — características intrínsecas que permanecerão em todas as etapas.

POSICIONAMENTO ÚNICO

O instituto referência em ajudar pessoas 50+ a entender, enfrentar e viver melhor os desafios de envelhecer com acolhimento, clareza e autonomia.

PROPOSTA ÚNICA DE VALOR

Transformar os desafios concretos da maturidade em conversas claras, acolhedoras e psicologicamente fundamentadas, sem tirar da pessoa 50+ o protagonismo sobre a própria vida.

MAIOR TRANSFORMAÇÃO QUE O CONTEÚDO ENTREGA

Fazer a pessoa 50+ compreender que os desafios de envelhecer podem ser reconhecidos, enfrentados e ressignificados — e que envelhecer não significa deixar de viver, escolher, desejar ou construir novos projetos.

Na prática, cada conteúdo deve produzir pelo menos uma dessas mudanças: “Eu não sabia que isso faz parte do envelhecimento” → consciência • “Consigo nomear o que sinto” → identificação • “Eu não preciso simplesmente aceitar isso” → possibilidade de mudança • “Eu posso escolher sobre minha própria vida” → autonomia • “Eu preciso cuidar disso” → movimento.

BIG IDEA DO CONTEÚDO

Envelhecer não é deixar de viver.

A ideia master que vai nortear todas as produções.

IDEIAS SECUNDÁRIAS

“Isso também acontece depois dos 50”; “Cuidar sem tirar a autonomia”; território de sexualidade na maturidade; comunicação acolhedora e direta de Kelly.

Autonomia; sexualidade; solidão; vínculos; luto; propósito; saúde emocional; família; proteção; relacionamentos; novo olhar sobre envelhecimento.

06/06 • FUNDAMENTOS

Análise SWOT & Diagnóstico Estratégico

Mapeamento de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças para posicionar a Longânima como referência clínica 50+ no ES e no digital.

Forças & Oportunidades Fraquezas & Ameaças Síntese Estratégica

FORÇAS (STRENGTHS)

Ativos Internos

✓ Identidade & Tom Único: Acolhimento profundo com "fala rasgada" de Kelly — quebra da postura fria ou infantilizadora comum no mercado.
✓ Domínio da Psicoterapia 50+: Vivência prática real nas dores da maturidade (perda de papéis, solidão, lutos e autonomia familiar).
✓ Território da Sexualidade: Naturalidade e embasamento ético-clínico para abordar tabus sexuais na maturidade sem vulgaridade.

★ Principal Alavanca: Autoridade humana e posicionamento que não pode ser facilmente copiado.

FRAQUEZAS (WEAKNESSES)

Pontos de Atenção

! Dispersão Conceitual: Riqueza excessiva de temas que pode diluir a mensagem se não houver linhas editoriais bem disciplinadas.
! Gargalo Conteúdo ➔ Terapia: Risco de produzir posts que geram reflexão/likes sem conduzir com clareza para a conversa no WhatsApp.
! Trabalho Solo de Produção: Necessidade de manter constância de 3 posts/semana sem sobrecarregar a rotina de atendimentos.

★ Ação Mitigadora: Simplificar a mensagem digital e criar CTAs claros de agendamento.

OPORTUNIDADES (OPPORTUNITIES)

Cenário Externo

↗ Oceano Azul no Espírito Santo: Ausência de players capixabas com foco clínico exclusivo em autonomia e novos ciclos 50+.
↗ Sexualidade como Ímã de Descoberta: Tema com alto potencial de tração orgânica no TikTok e Reels para atrair novos olhares.
↗ Demanda Oculta da Maturidade: Milhares de adultos maduros e familiares buscando acolhimento sem o estigma de declínio físico.

★ Foco de Tração: Ocupar a mente do público capixaba como o porto seguro da saúde emocional 50+.

AMEAÇAS (THREATS)

Fatores de Mercado

⚠ Concorrência com Grandes Estruturas: Institutos tradicionais com múltiplos profissionais e maior verba de mídia paga.
⚠ Comoditização do Envelhecimento: Saturação de conteúdos genéricos de "longevidade" que confundem o seguidor.
⚠ Tabu Cultural da Terapia: Resistência do público maduro em admitir sofrimento psíquico ou pedir ajuda profissional.

★ Defesa Estratégica: Não competir por volume genérico, mas por profundidade, autoridade e conexão.

Diagnóstico Estratégico Master

A Longânima não deve entrar em uma corrida de volume com grandes institutos. A chave do crescimento é transformar sua identidade humanizada em uma posição mental clara e convertível: “Longânima = O espaço que entende o envelhecer e ajuda a pessoa 50+ a atravessá-lo com autonomia, desejo e novos ciclos.”

Meta: 20 Pacientes/mês Foco em Qualidade

PARA QUEM • 01/02

Personas — 4 Retratos Capixabas

Construídas com base no DNA Longânima (autonomia, luto, solidão, sexualidade) e na vivência de campo na Grande Vitória (Vila Velha, Vitória, Serra e Jardim Camburi).

Vila Velha Jardim Camburi Serra & Vitória

Persona 01 • 61 Anos Vila Velha • ES

Célia Regina

Professora aposentada, parda, casada há 34 anos, 2 filhos adultos

“Meus filhos tomaram conta do meu Pix e do meu celular. Eu ainda quero decidir a minha vida.”

Célia passou a vida cuidando da sala de aula e da família em Vila Velha. Mesmo com os filhos adultos, continua acompanhando cada decisão e deixando que controlem seu celular “para ajudar”. O conflito surge quando sente cansaço, culpa por dizer não e vergonha de admitir que ainda tem desejo e vontade de decidir sua rotina. Busca conteúdos sobre autonomia, saúde emocional e sexualidade na maturidade. Chega ao Longânima buscando limites para a família, mas reconhece a necessidade de voltar a cuidar de si.

Canais: Instagram Reels WhatsApp

Território Editorial: Linha 2: Autonomia sem Infantilização

Persona 02 • 68 Anos Colatina ➔ Jardim Camburi (Vitória) • ES

Aparecida (Cida) de Jesus

Viúva há 4 anos, branca, trazida do interior pela filha para morar na capital

“Saí do interior para um apartamento lindo e nunca me senti tão sozinha.”

Aparecida veio de Colatina para Jardim Camburi trazida pela filha. Com a viuvez, perdeu sua rede comunitária, sua calçada e suas vizinhas. Vive em um apartamento confortável, mas isolada e com um luto que nunca pôde elaborar por achar que “não pode dar trabalho”. Busca conteúdos sobre solidão, luto e reconstrução de vínculos. Encontra no Longânima a validação de que sua tristeza não é ingratidão, mas a necessidade de voltar a pertencer.

Canais: Facebook WhatsApp

Território Editorial: Linha 6: Solidão, Luto e Reconstrução

Persona 03 • 64 e 67 Anos Serra • ES

Marlene & Jorge

Casados há 38 anos, ela negra, ele pardo, evangélicos, aposentados

“A gente se ama, mas depois da aposentadoria parece que viramos colegas de casa.”

Marlene e Jorge passaram a vida trabalhando duro e sustentando a família na Serra. Com a saída dos filhos e a aposentadoria, o convívio diário trouxe à tona o distanciamento afetivo, o esfriamento da intimidade e a dificuldade de conversar sobre desejo e limites na maturidade. Buscam conteúdos sobre relacionamentos longos, saúde emocional e diálogo. Descobrem na Longânima que o casamento maduro pode ser reinventado com carinho e cumplicidade.

Canais: YouTube Instagram Carrossel

Território Editorial: Linha 3: Relacionamentos Linha 4: Sexualidade

Persona 04 • 54 Anos Vitória • ES

Lúcia Helena

Advogada e servidora pública em Vitória, morena/parda clara, prestes a se aposentar

“Tenho medo de ficar invisível depois que parar de trabalhar. Quero me preparar agora.”

Lúcia construiu sua vida em torno da carreira jurídica em Vitória. Ao ver a aposentadoria próxima, sente a angústia da perda de identidade e o medo do esvaziamento de propósito. Não aceita ser tratada como alguém que está 'no fim', mas quer preparar ativamente sua longevidade com novos estudos, projetos e autonomia. Busca conteúdos densos e reflexivos. Conecta-se com o Longânima pela visão de novos começos e maturidade ativa.

Canais: Blog YouTube LinkedIn

Território Editorial: Linha 1: Novo Olhar Linha 7: Novos Ciclos

PARA QUEM • 02/02

Palavras-chave & Arquitetura de Busca

15 territórios raiz classificados em 5 níveis de intenção + termos de cauda longa para Blog, YouTube, TikTok e SEO.

15 Termos Raiz +200 Caudas Longas

Arquitetura Estratégica em 5 Níveis de Busca

N1 Identidade & Posicionamento

"No que a Longânima acredita?"

Envelhecimento Envelhecimento Ativo Qualidade de Vida 50+ Autonomia da Pessoa Idosa

N2 Atração & Diferenciação Máxima

"Por que prestar atenção?"

🔥 Sexualidade na Maturidade Propósito & Novos Ciclos Convivência 50+ Relacionamentos

★ Principal motor de descoberta orgânica e desmistificação de tabus em vídeos curtos e buscas.

N3 Dores, Transições & Identificação

"O que estou sentindo?"

Solidão na Maturidade Relacionamentos Familiares Aposentadoria & Identidade Luto & Reconstrução

N4 Autoridade Clínica & Conversão

"Como obter ajuda profissional?"

Saúde Mental na Maturidade Psicologia do Envelhecimento Psicoterapia 50+

N5 Confiança & Proteção Institucional

"Posso confiar nessa instituição?"

Proteção da Pessoa Idosa Cuidar sem Infantilizar Rede de Apoio Familiar

Exemplos de Cauda Longa (SEO & Busca)

Google / YouTube / Blog

Sexualidade & Casal

“É normal continuar tendo desejo sexual depois dos 50 anos?”

“Como manter a intimidade no casamento durante a maturidade”

Autonomia & Família

“Como ajudar uma pessoa idosa sem tirar sua autonomia”

“Como cuidar de um idoso sem tratar como criança”

Solidão & Luto

“Por que me sinto sozinho mesmo estando acompanhado?”

“Como reconstruir a rotina e o propósito após uma perda”

Aplicação nos Canais Digitais

TikTok / Reels

Termos de identificação e quebra de tabu (Sexualidade e Autonomia).

Blog / YouTube

Perguntas em "Como..." e buscas aprofundadas para ranqueamento no Google.

Site / WhatsApp

Conversão de problema vivido em acolhimento e psicoterapia especializada.

COMO FALAMOS • 01/05

Identidade Visual — Diretrizes da Marca

Manual 1.0 • Sistema cromático áureo, hierarquia tipográfica e direção estética para o Instituto Longânima.

📄 Acessar Manual Completo (PDF) →

01 • SÍMBOLO & APLICAÇÃO /assets/logo.png

Instituto Longânima

Psicologia • Cuidado • Presença

A Árvore da Vida & O Infinito

O símbolo sintetiza o enraizamento na história de vida e maturidade (árvore) com a continuidade, longevidade e novos começos (infinito). Representa que envelhecer não é estagnação, mas transformação contínua com dignidade e autonomia.

✓ Uso Correto: Sobre bases claras (#F8F5EE / #EDE6D8) com respiro ✕ Nunca sobre marrom sólido

02 • SISTEMA CROMÁTICO Proporção Áurea do Feed

Distribuição Estratégica no Grid:

60% Neutros

25%

10%

5%

Branco Quebrado

#F8F5EE • 60%

Bases claras, cartões e respiro editorial.

Marrom Profundo

#4B3A2F • 25%

Autoridade, contraste terroso e títulos.

Verde-Musgo

#56614A • 10%

Vitalidade, selos institucionais e CTAs.

Areia & Bege

#C9B89F • 5%

Linhas finas, molduras e divisores sutis.

Princípio de Luz: O predomínio de bases claras com toques terrosos garante um feed acolhedor e iluminado, sem peso visual ou frieza clínica.

03 • SISTEMA TIPOGRÁFICO Máx. 2 Famílias

Voz Editorial • Noto Serif Display Títulos & Impacto

“Psicologia, cuidado e presença no tempo de cada um.”

SemiBold / Regular / Italic — Transmite elegância, profundidade clínica e calor humano.

Clareza Funcional • Noto Sans Corpo & Legibilidade 50+

Cuidado é oferecer o suporte necessário para que a pessoa continue sendo quem ela é, preservando sua capacidade de decidir sobre a própria vida.

Regular / Medium / SemiBold — Tipografia sem serifa para textos explicativos, CRP e botões de ação.

H1 Capa: 48–68px Citação: 42–80px (Italic) H2 Apoio: 26–34px Corpo: 24–30px CTA: 22–28px

04 • DIREÇÃO FOTOGRÁFICA Pausa & Presença

☀️

Luz Natural Lateral & Sombras Suaves

Priorizar luz de janela pela manhã ou final de tarde. Evitar flash direto de estúdio ou contrastes agressivos.

🌿

Ambientes com Alma & Conforto

Cenários que remetem a um refúgio acolhedor: madeira nobre, xícaras de chá/café, poltronas confortáveis, livros e plantas.

👤

Retratos Autênticos da Dra. Kelly

Postura serena, olhar acolhedor e espaço negativo livre ao redor para permitir títulos editoriais sem sobrepor o rosto.

📌 Diretriz Ética: Humanizar sem apelo comercial. Território de Pausa

COMO FALAMOS • 02/05

Estratégia do Site — Hub de Autoridade & Conversão

O site como ativo central de institucionalização da marca, acolhimento profundo e conversão humana via WhatsApp — longe de uma vitrine fria de serviços.

Ativo de Autoridade UX 50+ & Acessibilidade Conversão WhatsApp

Papel Estratégico do Site Ambiente de Acolhimento

Não é uma vitrine de serviços: é o ambiente seguro que ajuda a pessoa 50+ a entender o que está vivendo.

O site tem a função estratégica de institucionalizar o Instituto Longânima, transferindo progressivamente a autoridade pessoal da Kelly para a solidez da marca, respondendo de imediato: O que é o Longânima? Para quem é? Quais dores acolhe? Como iniciar uma conversa sem constrangimento?

📌 Sequência Narrativa da Home: Situação Vivida ➔ Novo Olhar ➔ Posicionamento ➔ Kelly ➔ Longânima ➔ Contato.

Funil de Decisão Do Clique à Terapia

A Jornada Fluida de Aquisição

1 Busca Orgânica (SEO) / Instagram / TikTok

2 Identificação com Situações Reais & Desmistificação

3 Confiança na Metodologia e na Autoridade de Kelly

4 Botão WhatsApp ➔ Conversa Acolhedora ➔ Terapia

⚡ Princípio Anti-Fricção: Sem formulários longos ou burocráticos. O contato inicial é direto e humano.

01 • Experiência Sênior

UX / UI 50+

Acessibilidade & Clareza

• Tipografia Ampla & Contraste Alto: Leitura fluida e descansada para olhos maduros.
• Menu Direto & Previsível: Navegação intuitiva sem labirintos ou pop-ups invasivos.
• Mobile-First: Otimização perfeita para smartphones (canal prioritário de acesso).

02 • Redução de Objeções

Porto Seguro

FAQ & Desmistificação Clínica

• Superação do Estigma: Esclarece que terapia 50+ não é para "casos extremos", mas para viver melhor.
• Explicação da 1ª Consulta: Mostra que o início é uma conversa de escuta, sem interrogatórios robóticos.
• Hub de Artigos & Sexualidade: Aprofundamento gratuito para quem ainda está maturando a decisão.

03 • Inteligência de Dados

Infraestrutura

Rastreamento & Conversão

• Google Analytics 4 & Search Console: Mapeamento de buscas sobre maturidade no ES.
• Meta & TikTok Pixels: Campanhas de remarketing para quem visitou páginas temáticas.
• WhatsApp Business & CRM: Rastreio de origem do lead para monitorar os 20 pacientes/mês.

Diretriz Visual Estética humana, contemporânea, acolhedora e adulta — banindo estética hospitalar, portais geriátricos cinzas ou fotos posadas e artificiais.

Instituto Longânima • Design com Alma

COMO FALAMOS • 03/05

Mapa do Site — Arquitetura de Informação & Sitemap

Estrutura funcional das páginas, árvore de navegação em 6 blocos e o escopo de conteúdo detalhado para o desenvolvimento web.

Sitemap em 6 Blocos 8 Páginas-Chave Blueprint Web

Árvore de Navegação & Rotas Funcionais

6 Estágios de Decisão

01 • Descobrir

Porta de Entrada

• Home (/)
• Hub de Artigos (/blog)
• Sexo 50+ (/sexualidade)

02 • Identificar

Hub de Dores

• Como Ajudar (/ajuda)
• 8 Situações Reais
• Guia de Sintomas

03 • Confiar

Autoridade

• Sobre (/sobre)
• Quem é Kelly (/kelly)
• FAQ (/faq)

04 • Reconhecer

Psicoterapia

• Terapia 50+ (/terapia)
• Terapia de Casal
• Modalidades (ES & Online)

05 • Agir

Conversão

• Contato (/contato)
• Botão WhatsApp
• Agendamento Humano

06 • Reter

Nutrição

• E-books (/materiais)
• Newsletter
• LGPD & Termos

Blueprint das 8 Páginas Estruturais

Especificação para Desenvolvimento

/ 01. Home

Portal de Acolhimento

Estrutura: Hero com situação vivida ➔ Manifesto do Novo Olhar ➔ 4 Pilares de Atuação ➔ Resumo de Kelly ➔ Apresentação do Instituto ➔ FAQ Rápido ➔ CTA WhatsApp.

Foco: Identificação imediata sem jargão.

/sobre 02. Sobre

O Porto Seguro

Estrutura: Por que a Longânima existe ➔ Valores (Autonomia sem infantilização) ➔ Parceria Kelly & Alex ➔ O espaço físico e online no ES.

Foco: Institucionalização da marca.

/kelly 03. Especialista

Kelly Bruzeguini

Estrutura: Biografia humana (da cura à vocação) ➔ Vivência nos CCTI da Grande Vitória ➔ Especializações (Geronto, Tanato, Sexo) ➔ Filosofia sem interrogatórios.

Foco: Autoridade com alma e vínculo.

/como-ajudar 04. Hub de Dores

Como Podemos Ajudar

Estrutura: 8 Situações Reais: Perda de identidade / Lutos crônicos / Filhos controladores / Casamento esfriado / Tabus sexuais / Medo da aposentadoria.

Foco: Converte dúvida em necessidade de cuidado.

/sexualidade 05. Diferenciação

Sexualidade 50+

Estrutura: Desejo na maturidade ➔ Mudanças corporais ➔ Intimidade do casal maduro ➔ Artigos educativos ➔ Acolhimento sem tabus.

Foco: Porta de entrada SEO e campanhas.

/psicoterapia 06. Decisão

Psicoterapia 50+

Estrutura: Para quem é ➔ Modalidades (Individual / Casais / Presencial e Online) ➔ Como funciona a primeira conversa de escuta ➔ Agendamento.

Foco: Transforma intenção em consulta.

/blog & /faq 07. Conteúdos

Artigos & FAQ

Estrutura: Biblioteca com filtros por temas ➔ Artigos reflexivos (Problema ➔ Consciência ➔ Novo Olhar) ➔ FAQ com quebra das 8 principais objeções.

Foco: SEO orgânico e quebra de travas.

/contato 08. Ação

Vamos Conversar

Estrutura: Botão WhatsApp com orientação de acolhimento ➔ Hub de downloads de e-books, checklists e questionários para captação de leads.

Foco: Canal direto anti-fricção.

Diretriz Técnica Blueprint modular com URLs semânticas amigáveis a SEO, micro-conversões contextuais e integração nativa com WhatsApp Business.

Ready for UI/UX & Code

COMO FALAMOS • 04/05

Prévia do Site — Protótipo Interativo em Alta Fidelidade

Navegação funcional pelas 5 telas do projeto estruturadas no Google Stitch com o Design System oficial do Instituto Longânima.

Design System Oficial 5 Telas Integradas Abrir Tela em Nova Aba ↗

Visualização:

🔒 https://institutolonganima.com.br/

Stitch Live Preview

Resumo Estratégico das 5 Telas Desenvolvidas

Arquitetura Stitch Integrada

01. Home

Home — O Refúgio Seguro

Apresentação acolhedora, manifesto do envelhecimento ativo, bio resumida e quebra de tabus com chamada para agendamento.

Rota: / Ver Tela →

02. Sobre Mim

Quem Sou Eu — Kelly Bruzeguini

Trajetória com alma, experiência clínica e comunitária nos CCTI, credenciais e filosofia do cuidado sem julgamentos.

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03. Atuação

Especialidades Clínicas

Detalhamento dos 4 eixos: Envelhecimento Ativo, Sexualidade & Desejo 50+, Luto & Transições, e Psicoterapia Individual/Casal.

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04. Artigos

Reflexões & Artigos (Blog)

Biblioteca de textos reflexivos com filtros temáticos, perguntas frequentes e ponte contínua para agendamento.

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05. Contato

Contato & Agendamento

Conversão direta com explicação do 1º encontro de acolhimento, endereço no ES, canal WhatsApp e formulário amigável.

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COMO FALAMOS • 05/05

Linhas Editoriais & Arquitetura da Narrativa

4 pilares estruturais da narrativa do perfil + 8 territórios que organizam a conversa (4 prioritárias + 4 de sustentação).

PILAR 01

Presença & Reflexão

Frases de impacto, pausas e reflexões sobre maturidade e respeito ao próprio tempo. (2×/sem • Citação/Stories)

PILAR 02

Psicoeducação Acessível

Conceitos psicológicos em linguagem simples, sem jargões herméticos ou tom academicista. (1–2×/sem • Carrosséis)

PILAR 03

Vínculo & Bastidores

Apresentação da Dra. Kelly, visão clínica humanizada e reflexões autorais com limites éticos. (1×/sem • Retratos)

PILAR 04

Serviços & Contato

Informações sobre atendimento clínico, esclarecimento de dúvidas e convite direto para conversa. (1×/sem • Cards/Destaques)

8 TERRITÓRIOS EDITORIAIS

LINHA 01 • PRIORITÁRIA

Novo Olhar sobre Envelhecer

IG 2 TikTok 2 YouTube 1 Blog 1 WhatsApp 1

Prioridade alta • 2× por mês em IG/TikTok

LINHA 02 • PRIORITÁRIA

Autonomia sem Infantilização

IG 2 TikTok 2 YouTube 1 Blog 1 WhatsApp 1

Prioridade alta • 2× por mês em IG/TikTok

LINHA 03 • PRIORITÁRIA

Relacionamentos e Vínculos

IG 2 TikTok 2 YouTube 1 Blog 1 WhatsApp 1

Prioridade alta • 2× por mês em IG/TikTok

LINHA 04 • PRIORITÁRIA

Sexualidade e Intimidade

IG 2 TikTok 2 YouTube 1 Blog 1 WhatsApp 1

Prioridade alta • diferencial e descoberta

LINHA 05 • SUSTENTAÇÃO

Saúde Emocional e Mental

IG 1 TikTok 1 YouTube 1 Blog 1 WhatsApp 1

LINHA 06 • SUSTENTAÇÃO

Solidão, Luto e Reconstrução

IG 1 TikTok 1 YouTube 1 Blog 1 WhatsApp 1

LINHA 07 • SUSTENTAÇÃO

Transições, Propósito e Novos Ciclos

IG 1 TikTok 1 YouTube 1 Blog 1 WhatsApp 1

LINHA 08 • SUSTENTAÇÃO

Cuidado, Proteção e Convivência

IG 1 TikTok 1 YouTube 1 Blog 1 WhatsApp 1

INSTAGRAM

12/mês

3× por semana • 100%

TIKTOK

12/mês

3× por semana • 100%

YOUTUBE

4*/mês

1× por semana • ciclos

BLOG

4*/mês

1× por semana • ciclos

8/mês

2× por semana

Regra editorial: IG/TikTok = amplitude YouTube/Blog = profundidade WhatsApp = relacionamento/conversão — um núcleo editorial gera 5 adaptações. *YouTube/Blog trabalham em ciclos, não todas as 8 linhas todo mês.

ONDE VIVEMOS • 01/07

Instagram

FREQUÊNCIA

3 conteúdos principais por semana: 1 Reel de identificação/atração; 1 carrossel de aprofundamento; 1 Reel de posicionamento/autoridade. Stories diariamente, de maneira sustentável.

OBJETIVOS

O Instagram deverá contribuir para dois objetivos principais: Tornar a Longânima reconhecida e valorizada pelas pessoas 50+ como instituição que compreende os desafios emocionais e relacionais da maturidade + Contribuir para 20 novos pacientes/mês até dez/2026.

ESTRUTURAS DE LINGUAGEM

Clara, adulta, educativa e eventualmente provocativa. Nunca: sensacionalista, explícita, apelativa, baseada em vergonha ou em padrões corporais.

PALETA

off-white; areia; bege quente; marrom; verde oliva; terracota suave

IMAGENS

Priorizar: pessoas 50+ reais, rugas, intimidade não sexualizada, momentos cotidianos, autonomia, conversa, reflexão. Evitar: caricaturados, hospitalares, frágeis, felicidade artificial, banco excessivamente posado, estética geriátrica.

FORMATO 01

Citação & Reflexão

Fotografia ampla com luz natural, textura suave e tipografia serifada de impacto. Frase curta (até 3 linhas) + microtexto institucional.

Meta: Identificação & Salvamentos

FORMATO 02

Carrossel Educativo

Fundo claro (#F8F5EE), 5 a 7 telas estruturadas (Capa → Contexto → Explicação → Aplicação → CTA). Tipografia mista e arcos discretos.

Meta: Autoridade & Compartilhamentos

FORMATO 03

Apresentação & Vínculo

Retrato oficial da Dra. Kelly com tratamento editorial e respiro lateral. Nome em destaque serifado, visão de cuidado e trajetória ética.

Meta: Humanização & Confiança

FORMATO 04

Serviço & Atendimento

Base minimalista clara, molduras em areia e botão de chamada em musgo. Modalidades (online/presencial), etapas e link na bio.

Meta: Conversão & Agendamentos

PADRÃO TÉCNICO & MARGENS SEGURAS

• Feed 4:5 (1080×1350 px): Preservar 100 px de margem segura em todos os lados para não cortar no feed quadrado.

• Stories 9:16 (1080×1920 px): 250 px livres na parte superior e inferior para não colidir com a interface nativa do Instagram.

RÉGUA ÉTICA DO CFP & TOM DE VOZ

✓ Falar COM a pessoa idosa — nunca SOBRE ela como se não estivesse ali.

✓ Acolhe antes de orientar • Preserva autonomia • Sem promessas milagrosas • Rigor técnico com calor humano.

PREVIEW — CARROSSEL (6 telas) • 06_SOCIAL_MEDIA/CARROSSEL

Modelo do feed 1080×1350, paleta #4B3A2F/#56614A/#EDE6D8, tipografia Noto Serif Display + Noto Sans. Alterne fundos fotográficos (ex: 1. Olá Kelly) e claros para ritmo no grid.

PREVIEW — POSTS PRONTOS (grid 3 colunas) • 06_SOCIAL_MEDIA/POSTS_PRONTOS

Grid 4:5 — clique para ampliar. Modelos já seguem paleta terrosa e luz natural lateral (manual p.04–05).

CONTEÚDOS SELECIONADOS — INSTAGRAM (8 de 37) • Home DJSM/Brain/(SAFSM) Conteúdo

13 OUT • REELS • TOPO

É normal continuar tendo desejo sexual depois dos 50 anos?

Linha 4: Sexualidade e Intimidade • Atração

— • REELS • TOPO

Como a saúde emocional influencia a sexualidade na maturidade

Linha 4 • Atração

— • REELS • TOPO

Como preservar sua autonomia quando sua família acha que está protegendo você

Linha 2: Autonomia sem infantilização

06 OUT • REELS • TOPO

Cuidar de uma pessoa 50+ não significa começar a decidir tudo por ela

Linha 2 • Atração

10 OUT • REELS • TOPO

Como lidar emocionalmente com as mudanças que acontecem depois dos 50?

Linha 7: Transições e novos ciclos

08 OUT • REELS • TOPO

O que muda nos relacionamentos depois dos 50 — e o que não precisa mudar

Linha 3: Relacionamentos

— • REELS • TOPO

Solidão na maturidade: por que você pode se sentir só mesmo acompanhado

Linha 6: Solidão, Luto e Reconstrução

— • REELS • TOPO

Como conversar com os filhos adultos sobre autonomia

Linha 2 • Atração

Ver todos os 37 conteúdos de Instagram no Notion → Fonte: Home DJSM/Brain/(SAFSM) Conteúdo 046e104... • Calendário com Data de Publicação (06–13 out/2026)

ONDE VIVEMOS • 02/07

Materiais Educacionais

Catálogo de iscas propostas para captura — ● Em desenvolvimento PDFs em produção, sem perder o planejamento do funil.

CHECKLIST • 1 PÁGINA • PDF

Autonomia sem culpa

7 perguntas para decidir sem passar por cima de você

Público: Célia (Vila Velha) + Marlene & Jorge (Serra) — linha 2 Autonomia

Dor: infantilização financeira/digital e culpa por dizer não

Destino: Página de Materiais → Campanha de Captação → WhatsApp

Em produção Funil: meio

GUIA • 6 PÁGINAS • PDF

Conversa sobre intimidade depois dos 50

Por onde começar sem constrangimento

Público: Célia (61) + Lúcia (54) — linha 4 Sexualidade

Dor: vergonha de falar de desejo, mudanças no corpo

Destino: Página Sexualidade e Intimidade → SEO + Campanhas

Em produção Funil: meio

QUESTIONÁRIO • 2 PÁGINAS • INTERATIVO

Cuidar sem controlar?

Rede de apoio sem tirar autonomia

Público: Aparecida (68) + família — linha 8 Cuidado/Proteção

Dor: proteção que vira controle, solidão

Destino: Página de Materiais → nutrição e-mail/WhatsApp

Em produção Funil: topo/meio

⚙️

Status: Em desenvolvimento

As 3 iscas acima são propostas aprovadas do funil (linhas 2, 4 e 8) — PDFs ainda em produção. Já entram no planejamento de Página de Materiais → Campanha de Captação → WhatsApp para não travar o fluxo, mas com entrega futura. Assim que os PDFs forem diagramados, é só trocar o mock por download real.

ONDE VIVEMOS • 03/07

Blog

1 artigo/semana (4/mês) focado em busca orgânica — cada artigo mira um termo de cauda longa. ● Em desenvolvimento — ideias em curadoria

Primeiras ideias em desenvolvimento:

“Sinais de infantilização na maturidade”
“Sexualidade depois dos 50: o que muda”
“Luto crônico: quando a dor não passa”

Reaproveita núcleo de IG/YouTube. Textos ainda em curadoria — entram no calendário assim que as 37 pautas de Instagram forem priorizadas.

⚙️

Status: Em desenvolvimento — ideias em curadoria, sem publicação. Já reservado no fluxo Conteúdo → Blog (SEO) → aprofundamento para não travar o planejamento.

ONDE VIVEMOS • 04/07

Lives

1 live/mês como aprofundamento (YouTube/IG) + cortes para TikTok • ● Em desenvolvimento

Formato

Conversa com Kelly + convidado (ex: Alex sobre planejamento financeiro 50+), 45 min, Q&A. Transmissão simultânea IG + YouTube.

Reaproveitamento

1 live → 3 cortes TikTok (30–45s) → 1 carrossel resumo → 1 artigo Blog. Ideias em curadoria, sem data fechada.

⚙️

Status: Em desenvolvimento — formato definido, pautas em curadoria. Já reservado no ecossistema como aprofundamento mensal.

ONDE VIVEMOS • 05/07

Linkedin

○ Não previsto para esta fase — sem operação para este projeto específico.

Este projeto não prevê LinkedIn ativo. Canal reservado para frente institucional futura (convites para eventos, projetos de maturidade) — sem disputa de verba de aquisição nesta fase. Mantido no mapa apenas como referência.

ONDE VIVEMOS • 06/07

TikTok

Canal de descoberta — 12 posts/mês (3/sem). Momentaneamente com conteúdos do Instagram

Estratégia transitória

Reaproveitar os 3 conteúdos/semana do Instagram com adaptação nativa para TikTok: cortes de Reels (30–45s), pergunta direta + storytelling + CTA suave para o IG. Ex: “3 frases que infantilizam seu pai 60+”. Quando o TikTok ganhar tração própria, criar pautas nativas.

Mesma matriz das 8 linhas editoriais — amplitude no IG/TikTok, profundidade no YouTube/Blog.

ONDE VIVEMOS • 07/07

WhatsApp

Principal canal de conversão — 8 comunicações/mês (2/sem): relacionamento + condução para avaliação. Ponto de decisão individual.

PAPEL — PONTO DE DECISÃO

O WhatsApp é o ambiente em que a comunicação deixa de ser predominantemente pública e passa a ser individual. Por isso, ele precisa representar a marca.

acolhimento → compreensão → orientação → encaminhamento.

Não: anúncio → pressão → fechamento. Essa diferença é importante para uma marca cujo principal ativo é confiança.

FREQUÊNCIA

2 comunicações/semana • 8/mês — Relacionamento e conversão. Reaproveita reflexões das 8 linhas editoriais + convites para conversa (ex: reflexão sobre autonomia + convite para conversar).

WhatsApp como relacionamento e conversão — até 8 comunicações/mês, 2 por semana, de forma sustentável.

FLUXO 11 — ACOLHIMENTO INICIAL

Não deve ser um robô tentando “fechar consulta”. Deve funcionar como uma ponte humana.

Contato → identificação da demanda → orientação → encaminhamento

Automação pode ajudar em: mensagem inicial; horário de atendimento; coleta mínima de informação; encaminhamento. Mas a conversa sensível deve preservar o componente humano.

WHATSAPP BUSINESS

Conversão e relacionamento humano.

Plataforma recomendada para conversão — origem e destino dos conteúdos, base central de contatos e segmentação via CRM e e-mail marketing.

Fluxo base: interesse no IG → WhatsApp → explicar funcionamento da psicoterapia → agendamento → acompanhamento posterior.

COMO OPERAMOS • 01/06

Tom de Voz

Defina o Tom de Voz — a forma como a marca se comunica e conversa com seu público.

TOM DE VOZ ESTRATÉGICO — INSTITUTO LONGÂNIMA

Acolhedor, sério sem ser solene, respeitoso, filosófico na medida, técnico quando precisa, inspirador, educativo, enfático sem ser contestador, amigável e com ritmo sem ser rápido. Linguagem clara, adulta, educativa e eventualmente provocativa — nunca sensacionalista, explícita, apelativa, baseada em vergonha ou em padrões corporais.

ACOLHEDOR

SÉRIO

SOLENE

RESPEITOSO

FILOSÓFICO

TÉCNICO

INSPIRADOR

EDUCATIVO

ENFÁTICO

CONTESTADOR

AMIGÁVEL

RÁPIDO

VOCABULÁRIO E ESTRUTURA

Termos técnicos necessários, mas traduzidos. Frases curtas. Evitar jargão clínico frio na primeira abordagem — preferir “vamos conversar sobre...” a “você precisa tratar...”.

REFERÊNCIA

Comunicação e Identidade Verbal — MindMeister LongAnima

“A Kelly é uma psicóloga que abraça a gente, fala o que a gente precisa ouvir de maneira clara e objetiva.”

COMO OPERAMOS • 02/06

Fluxo de Automação

Não automatizar a venda; automatizar a continuidade da conversa — conteúdos coerentes com o motivo da aproximação.

PAPEL DA AUTOMAÇÃO

A jornada é progressiva: situação vivida → identificação → compreensão → novo olhar → confiança → reconhecimento da necessidade → conversa → avaliação → psicoterapia. A automação atua entre identificação → confiança → reconhecimento → conversa e resolve: não perder leads • manter relacionamento com quem ainda não está pronto • personalizar por interesse • identificar sinais de intenção • encaminhar para WhatsApp no momento adequado.

ARQUITETURA GERAL

Instagram/TikTok/Google → Site/Landing Page → Material educativo → CRM → Identificação do interesse → Automação temática → Conteúdo complementar → Reconhecimento da necessidade → Sinal de intenção → WhatsApp → Conversa → Avaliação → Psicoterapia

TOPO — ATRAÇÃO

Quem acabou de chegar • não perder contato

FLUXO 1 — ENTREGA

Boas-vindas Longânima

Gatilho: baixa qualquer material. E1 imediato + E2 2d + E3 4d + E4 7d.

FLUXO 8 — ABANDONO

Gatilho: iniciou captação e não concluiu. Mensagem curta + reentrega.

2 fluxos • entrada

MEIO — NUTRIÇÃO TEMÁTICA

Personalizado por interesse • 6 fluxos

FLUXO 2 — SEXUALIDADE

Pode Falar Sobre Isso

D0→D2→D5→D8→D12→D16→D20. Só converte com sinal.

FLUXO 3 — IDENTIDADE

Quem Sou Eu Agora? — “Você não precisa voltar a ser quem era…”

FLUXO 4 Autonomia e Família • proteção → protagonismo

FLUXO 5 Luto e Reconstrução • ritmo espaçado, sem pressa

FLUXO 6 Relacionamentos • intimidade e comunicação

FLUXO 9 Não está pronto • nutrição longa até reconhecer necessidade

6 fluxos • personalização

FUNDO — INTENÇÃO / CONVERSÃO

Quente para conversa • ponte humana

FLUXO 7 — RECONHECIMENTO

Engajamento sem download → levar à percepção de necessidade

FLUXO 10 — ALTA INTENÇÃO

Clique recorrente WhatsApp + visita Psicoterapia → convite direto

FLUXO 11 — WHATSAPP

Acolhimento Inicial • Ponte humana

Contato → identificação → orientação → encaminhamento. Só mensagem inicial/horário/coleta mínima automatizados.

FLUXO 12 — PÓS-CONTATO

Conversou e não agendou → acompanhamento sensível

4 fluxos • conversão

PLATAFORMAS RECOMENDADAS

CRM: base central e segmentação • E-mail marketing: nutrição estruturada • WhatsApp Business: conversão e relacionamento humano • Site: origem e destino dos conteúdos. Lógica: Explicar → tranquilizar → orientar → WhatsApp.

COMO OPERAMOS • 03/06

Linha do tempo

Cronograma de implantação — do kickoff à operação contínua.

19 AGO 2026

Kickoff & Diagnóstico

Briefing, DNA, SWOT, Personas, Canais

SET 2026

Fundação

Identidade, Tom de Voz, Sitemap, Linhas Editoriais, Mapa de Conteúdo

OUT 2026

Ativação

Primeiros Reels (06–13 out), Carrossel, Materiais em produção, Fluxos 1–3 ativos

DEZ 2026 → MAR 2027

Escala

20 novos pacientes/mês • 3 conteúdos/sem ana • Fluxos 4–12 • Otimização R$3.000

Calendário real extraído: (SAFSM) Conteúdo 046e104... com Data de Publicação 06 out (Cuidar...), 08 out (O que muda nos relacionamentos...), 10 out (Como lidar emocionalmente...), 13 out (É normal ter desejo...). Já em Novos_Extraidos/zip2-Brain.

COMO OPERAMOS • 04/06

Campanha: Captação de Lead

Conteúdo → Material → Lead → Nutrição → WhatsApp → Conversa — ● Em produção — iscas propostas

📄

01 CONTEÚDO

Blog / Instagram

Artigo ou Reels que gera identificação

→

🎁

02 MATERIAL

Isca gratuita

Checklist / Guia / Questionário

→

👤

03 LEAD

Captura

LP + formulário leve + obrigado

→

✉️

04 NUTRIÇÃO

5 mensagens

E-mail / WhatsApp • reconhecimento da necessidade

→

💬

05 CONVERSA

Convite para avaliação • lead qualificado 50+

Fluxo literal: Conteúdo → Material → Lead → identificação do interesse → nutrição → reconhecimento da necessidade → WhatsApp → conversa.

ISCAS — 3 MATERIAIS GRATUITOS (EM PRODUÇÃO)

CHECKLIST • 1 PÁGINA

Autonomia sem culpa

7 perguntas para decidir sem passar por cima de você • Linha 2

GUIA • 6 PÁGINAS

Conversa sobre intimidade depois dos 50

Por onde começar sem constrangimento • Linha 4

QUESTIONÁRIO • 2 PÁGINAS

Cuidar sem controlar?

Rede de apoio sem tirar autonomia • Linha 8

Destino: Página de Materiais → Campanha de Captação → WhatsApp • Métrica: leads qualificados 50+ (não volume)

Ver sequência completa de nutrição (5 mensagens) + destinos ⌄

Sequência padrão (após LP):

Obrigado + entrega (imediato)
Reflexão relacionada ao tema (D+2)
Conteúdo complementar (D+4)
História / prova social (D+6)
Convite para conversar no WhatsApp (D+8) — só com sinal de interesse

Destinos:

Anúncio → página/conteúdo de contexto → WhatsApp (quando precisa de contexto)
ou Anúncio → WhatsApp direto (quando há alta intenção). Ambos levam para Fluxo 11 — Acolhimento Inicial (ponte humana).

Fonte: CAMPANHA DE CAPTAÇÃO DE LEADS ...3dee104 • PDFs das iscas em produção — por isso o check permanece ○ até entrega.

COMO OPERAMOS • 05/06

Campanha: Distribuição de Conteúdo

NÍVEL DE RECOMENDAÇÃO

Distribuição como amplificação, não venda direta. Instagram como principal canal de distribuição; TikTok como canal de descoberta; YouTube como aprofundamento e autoridade; Facebook como amplificação complementar. Conteúdo de identificação como principal porta de entrada. Sexualidade e relacionamentos como território de atração e diferenciação. Longânima sendo institucionalizada progressivamente.

OBJETIVO

Ampliar de forma recorrente o alcance qualificado dos conteúdos do Longânima entre pessoas 50+ e públicos diretamente relacionados às principais questões emocionais e relacionais, aumentando reconhecimento de marca, identificação com os temas e formação de audiência própria ao longo de 2026.

ORÇAMENTO — CENÁRIO INICIAL R$ 3.000/MÊS

Instagram 50%
R$ 1.500

TikTok 25%
R$ 750

YouTube 15%
R$ 450

Facebook 10%
R$ 300

Valores são hipóteses de planejamento, não estimativas de mercado. Após 30–60 dias, CPM, alcance, retenção e custo por engajamento substituem premissas.

COMO OPERAMOS • 06/06

Orientações Adicionais

○ Em construção — reunir “como começar amanhã”.

Manter 3/sem no IG/TikTok — não tentar 1/dia e quebrar.
Priorizar sexualidade e autonomia como portas de entrada (maior diferenciação).
Medir origem de cada novo paciente no WhatsApp desde o dia 1.
Reunião quinzenal: revisar 2 linhas editoriais por vez (Zoom Editorial previsto no GEST).

Próximos passos no GEST: Tarefas 11P (calendário, linha do tempo, revisão da estratégia no MAC).

Um novo olhar sobre o envelhecer.

Um novo olharsobre o envelhecer.

Canais Digitais & Ecossistema de Atração

Instagram Oficial

Instagram

TikTok

YouTube

Blog & Site

WhatsApp Business

Personalidade da Especialista — DNA & Missão

Dra. Kelly Bruzeguini Eira

Referências & Concorrência no Espírito Santo

Mariana Mota Tessarolo

Dra. Tatiana Debona

Centros de Convivência (CCTI & NISPI)

Institutos & Clínicas Geriátricas do ES

O Território Inexplorado no ES

Objetivos do Projeto & Metas de Negócio

Tornar o Instituto Longânima a marca de referência reconhecida e valorizada pelas pessoas 50+.

Referência em Desafios da Maturidade

Respostas para Inquietações Reais

Sexualidade na Maturidade

Jornada Fluida IG + TikTok

Qualidade sobre Volume

Rotina de Conteúdo Viável

DNA do projeto

Análise SWOT & Diagnóstico Estratégico

FORÇAS (STRENGTHS)

FRAQUEZAS (WEAKNESSES)

OPORTUNIDADES (OPPORTUNITIES)

AMEAÇAS (THREATS)

Personas — 4 Retratos Capixabas

Célia Regina

Aparecida (Cida) de Jesus

Marlene & Jorge

Lúcia Helena

Palavras-chave & Arquitetura de Busca

Identidade Visual — Diretrizes da Marca

A Árvore da Vida & O Infinito

Estratégia do Site — Hub de Autoridade & Conversão

Não é uma vitrine de serviços: é o ambiente seguro que ajuda a pessoa 50+ a entender o que está vivendo.

A Jornada Fluida de Aquisição

Acessibilidade & Clareza

FAQ & Desmistificação Clínica

Rastreamento & Conversão

Mapa do Site — Arquitetura de Informação & Sitemap

Portal de Acolhimento

O Porto Seguro

Kelly Bruzeguini

Como Podemos Ajudar

Sexualidade 50+

Psicoterapia 50+

Artigos & FAQ

Vamos Conversar

Prévia do Site — Protótipo Interativo em Alta Fidelidade

Home — O Refúgio Seguro

Quem Sou Eu — Kelly Bruzeguini

Especialidades Clínicas

Reflexões & Artigos (Blog)

Contato & Agendamento

Linhas Editoriais & Arquitetura da Narrativa

Presença & Reflexão

Psicoeducação Acessível

Vínculo & Bastidores

Serviços & Contato

Novo Olhar sobre Envelhecer

Autonomia sem Infantilização

Relacionamentos e Vínculos

Sexualidade e Intimidade

Saúde Emocional e Mental

Solidão, Luto e Reconstrução

Transições, Propósito e Novos Ciclos

Cuidado, Proteção e Convivência

Instagram

Citação & Reflexão

Carrossel Educativo

Apresentação & Vínculo

Serviço & Atendimento

Materiais Educacionais

Autonomia sem culpa

Um novo olhar
sobre o envelhecer.

Um novo olhar
sobre o envelhecer.